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AdWords设备出价发生重大变化:这对您的帐户意味着什么?

<p>任何运行PPC广告系列的人都会清楚地意识到不同设备的行为会有所不同即使您不管理PPC帐户,您也只需要将自己视为用户(以及您转向哪些设备以了解哪些操作)即可了解移动和桌面行为承认这些差异并调整移动设备的策略和出价对于广告系列的成功至关重要,Google最近宣布了如果有效使用会对您的帐户产生巨大影响的更新此处我们将详细了解这些更新并且考虑它们可能意味着什么长期在2013年发布增强型广告系列之前,可以为您要定位的每个设备创建单独的广告系列但是,每个广告系列的多个版本都会使事情变得复杂,并且随着设备使用量激增,Google简化了增强型广告系列的情况只需一个适用于所有设备的广告系列,您就可以将桌面和平板电脑的基本出价设置为然后能够对移动设备应用出价调整(-100%至+ 300%)在接下来的几个月中,Google将对增强型广告系列进行更改,以便您为任何设备设置基本出价并设置出价调整对于其他人来说,平板电脑摆脱了桌面的束缚,你可以选择哪个设备对你的广告系列最重要,因此应该作为基准</p><p>当你感到有必要更新增强型广告系列时想想移动用户在过去三年里有多大的变化移动流量已经超过了桌面,所以将你的移动设备投标到台式机和平板电脑已经开始显得过时了,我相信很多人都会知道看到的挫败感桌面和平板电脑之间的性能存在巨大差异,并且无法做任何事情嗯,没有 - 除非您选择利用此更改并使用它来帮助您的业务但是在这里我不会查看来自Merkle | Periscopix客户的历史数据,并思考这两个重大变化如何影响他们1平板电脑竞标人们经常谈论用户在移动和桌面上的行为:研究或购买,移动或在办公桌前,胖人们使用他们的平板电脑的想法却少得多但这很可能是因为三年来,我们没有能力在平板电脑和台式机之间做出可操作的区分,因为AdWords将它们集中在一起理论上,平板电脑与台式机有不同的用途根据我自己的经验,我会说平板电脑是:当然,这只是我,但Merkle | Periscopix数据会支持桌面和平板电脑实际上有不同用途的想法:2016年第一季度,在我们的所有帐户中,平板电脑和平板电脑的出价都相同,但有趣的是,平板电脑的平板电脑比平板电脑便宜46%平板电脑的点击率可能更高,因为平价更高y分数意味着较低的每次点击费用此外,平板电脑上的库存可能会更便宜一般来说平板电脑的转换率较低也许并不太令人惊讶,因为很像手机,人们倾向于在转换桌面之前将它们用于研究但是,尽管转化率不同,但每次点击费用的价格要低得多,但平板电脑每次转化费用比桌面低25%</p><p>但不是每个客户都要这样做</p><p>在某些情况下,平板电脑的转换率要低得多意味着每次转化费用明显高于台式机和/或智能手机当有可能对平板电脑应用出价调整时,对于某些客户,我们将能够更加积极地投标并且显着提高我们的展示次数份额,同时仍然保持较低的每次转化费用而不是在桌面上这不仅可以帮助推动平板电脑本身的更多转化,而且通常是用户旅程中的第一步,它可能会最终推动桌面版的转化好吧对于其他人来说,这可能意味着我们最终可以将平板电脑每次转化费用与其他设备保持一致,并提高我们广告系列的效率.2对任何设备的基本出价我们都习惯将桌面作为节目的明星,竞标明智我们'我们可以选择做任何事情,从完全排除手机到增加300%的出价,但如果移动性能与桌面大幅度不同,这可能会非常严格 当您考虑用户行为和移动设备使用的普遍性时,我们能够将精力集中在真正重要的设备上的时间在Merkle | Periscopix,我们已经看到了一个非常普遍的趋势:移动设备增长到今年4月,他们首次超越台式机桌面上个月仅占桌面客户印象的36%,而2015年5月为57%</p><p>而平板电脑并没有像移动设备那样迅速崛起,您的展示次数增长了20%YOY您现在可以创建仅定位到移动设备或平板电脑的广告系列,如果您这样选择的话虽然回到每个设备的单独广告系列的日子可能并不谨慎,在某些情况下可以实现特定于设备的能力以这种方式进行战略是一个非常令人兴奋的前景随着这些变化,谷歌进一步承认,并非所有设备都是平等的,并提供一定程度的控制权,这是由于enha的发布而被取消目前明智的做法是明智地确定您的帐户中哪些区域可以从这些变化中获益最多,这样当它们推出时,您已经充分利用了这些区域</p><p>本文中表达的意见是客座作者,

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