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如何准备AdWords扩展文字广告和基于设备的出价

<p>到目前为止,您已经听说过在Google绩效峰会上宣布的所有最新Google AdWords和Google Analytics更新</p><p>来自AdWords的两项主要变化包括扩展文字广告和按设备出价的功能很多文章都写过关于这些更新的内容对广告商来说意味着什么,但是今天我想关注如何为这些变化做准备在开始之前,我想强调所概述的策略是基于理论的,而不是经过验证的方法类似于增强型广告系列的推出时,广告客户面临一定的未知根据我们对AdWords的了解和我们的经验,这些策略是合乎逻辑的,但我们不会知道真正的影响,直到所有更新完全推出随着标题的转变和更长的描述,方式需要撰写的文字广告已经更改事实上,所有广告系列中的每个文字广告最终都需要使用新格式撰写</p><p>不用说,广告客户将花费一个信号今年夏天写下新副本的大量时间经历了未来的事情,已经使用扩展标题的广告商(描述第1行与标题相结合)将减少工作量而不是必须写出两个标题,现有的标题和第一个描述行可以作为新的双重标题进行回收让我们看一下如今的扩展标题广告这里是“椭圆形咖啡桌”的广告带有扩展标题的广告在此示例中,标题为18个字符,描述第1行是31在新的格式中,每个标题允许30个字符因此,我们的第一个标题“椭圆形咖啡桌”可以再次使用,但我们在第二个标题中是1个字符不过不用担心,因为我们可以将第二个标题中的消息调整为低于限制一个带有双标题的广告即使我们必须调整第二个标题,我们的消息在当前和新标题之间是相似的d格式在许多情况下,调整你已经使用的扩展标题而不是创建新的双标题会更省时间这并不是说你不应该测试新的双标题,而是通过工作节省时间使用现有副本新广告格式的第二部分是扩展描述,现在最多80个字符很长一段时间,我没有过多地强调描述第2行(因为它不能在标题中显示)在扩展的标题和大量的广告扩展之间,描述可以被埋没因此,即使描述已经扩展,我的哲学没有改变我喜欢想到类似于有机元描述的扩展描述它很好有内容,但最终,搜索者被标题所吸引当您编写新描述时,不要痴迷于使它们完美您仍然希望确保使用目标关键字并查看描述iption对于产品/服务是准确的,但您应该花更多时间使用双重标题和广告附加信息在某些情况下,我实际上复制了用于描述的页面内容另一个警告是您的行动呼吁(CTA) )使用这种新格式,更多的广告客户将在双标题中使用CTA但是,如果双标题没有CTA,请确保它出现在说明中即使您还没有选择在您的帐户中创建扩展文字广告,您应该使用新字段创建Excel模板该模板应包含以下所有信息:您应该开始在广告系列和广告组中撰写扩展文字广告,以获得最高流量这样,我会首先针对流量较高的关键字展示您的广告然后开始向下移动您仍在为每个广告组撰写新广告,但至少您首先关注的是影响力更大的广告,我建议您先写一下每个广告组至少有两个不同的广告文案,因为您总是希望测试广告副本是第二次更新的良好信息,设备出价的能力使用新的广告格式,移动首选广告已被删除,因此促进广告客户按设备审核广告系列定位的需求自发布增强型广告系列以来,广告客户现在可以首次按设备出价,包括平板电脑出价调节系数仍然存在,但广告客户可以选择广告系列基础设备 例如,广告客户可以在平板电脑上创建-50%乘数的移动广告系列,在平板电脑上创建-70%的广告系列或者广告系列可以再次按设备进行细分,其中出价仅适用于特定平台(尽管其他两个平台需要将出价调节系数设置为-100%除了设备特定出价之外,创建基于设备的广告系列的额外动机是您的广告副本因为我们无法告诉Google在针对所有三个广告系列的广告系列中展示特定于移动设备的广告设备,打破广告系列是有意义的说,你应该采取混合方法来设置特定于广告系列的广告系列增强型广告系列可能已经过时,没有平板电脑出价倍增器,但让管理更容易的想法仍然相关首先,我不会除非您有令人信服的证据证明这样做,否则不会创建特定于平板电脑的广告系列例如,看到桌面浏览器上每次转换成本的一半的广告系列可能有意义但即便如此,可以提高平板电脑倍数您的广告副本已经与桌面相同,因此编写特定于平板电脑的副本不一定会改善结果更有可能在桌面广告系列中,您可以降低平板电脑倍频或将其设置为-100%挑战将您的移动广告系列与桌面分开如果您的广告系列看到具有移动首选广告副本的强大移动性能,您将希望继续使用此移动消息传递您可以按原样保留所有内容,但同样会失去您的写入能力每台设备有不同的副本让我们看一下移动性能显着提高的广告系列,其中移动乘数为-25%设备性能移动设备可以获得更多的转化次数和转换成本的一半而不是创建一个新的特定于移动设备的广告系列,我们会想要利用此广告系列中已有的历史记录(因此我们不必重新开始)我建议将此广告系列保留为“移动广告” ampaign要保持相同的-25%出价系数,只需将所有出价乘以75即可然后想要调整扩展格式的广告副本我会尽可能在新的限制内复制您的移动首选消息格式例如,您可以在其中一个双标题字段中添加“从手机订购”下一步是复制桌面广告系列,同时设置-100%的移动设备出价倍数确实您丢失了桌面流量历史记录但是,与移动设备相比,影响将会大大降低当设备之间的性能差异不是那么惊人时,它会判断哪个设备获得新的广告系列我最有可能根据哪个设备看到较低的流量来创建新广告系列例如,如果桌面和移动设备以相同的速率转换,但桌面流量占整体流量的80%,我会将此广告系列仅保留为桌面设备您可能决定要将某些广告系列保留为是的,即使没有特定于移动设备的广告也值得测试,但如果一台设备上的性能显着下降,请密切关注并愿意设置新的广告系列这些新的AdWords更新对于广告客户来说是令人兴奋的,因为它们允许更高的付费搜索空间和返回广告系列级设备控制随着这些更新,帐户重组计划,我们没有必要处理自增强型广告系列以来这就是为什么现在开始制定您的策略至关重要,同时开始创建新广告的过程意见本文是客座作者的文章,

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