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好玩,谷歌:广告商(最终)获得更多的设备出价控制

<p>就在上周,我提交了这个专栏,标题为“Google是否应该重新考虑增强型广告系列</p><p>”我写的这篇文章充斥着批评广告商一直坚持使用的以桌面/平板电脑为中心的广告系列结构,并提出了建议升级的一些可能性就像那样,在我的原始提交发布之前,谷歌周二宣布,广告商现在可以指定他们选择的设备作为关键字的基本出价,然后分层另外两种设备类型的单独出价修改器这对广告商来说是一个好消息,即使拥抱这个黄金礼物也意味着我必须完全重写一个关于旧的竞选结构的完美但严厉的说明在这个新写的专栏中,我会了解新招标可能性带来的好处,并解释广告商应该如何在未来几周和几个月内考虑优化哦,快乐的一天!自2013年推出增强型广告系列以来,广告客户不得不为台式机和平板电脑设备设置相同的出价,因为Google将其视为“融合设备”,并将它们集中在一起以用于关键字基础出价这不是一个完全糟糕的逻辑2013年中期,我们的公司(现为Merkle | RKG)发布了一份数字营销报告,显示平板电脑每次点击收入仅比台式机低8%当时,相对富裕的早期iPad采用者占据了平板电脑流量份额并转换为与台式电脑上发生的情况相比然而,随着更便宜的平板电脑选项的出现和平板电脑所有者的人口统计转变,这两种设备类型的性能发生分歧到2016年第一季度,非品牌平板电脑每次点击的收入比整体低30%根据Merkle的最新数字营销报告(需要注册),台式机的价格​​,而平板电脑的每次点击成本仅降低5%至10% han desktop(目前还不完全清楚为什么每次点击费用差别很大,因为两者的出价相同)广告商现在可以最终为台式机和平板电脑设置单独的出价,因为谷歌未通过其更新来结合这两者,这将导致更高效的广告支出每个设备都能获得达到效率目标的正确出价除了分割桌面和平板电脑出价之外,Google还使广告客户可以将广告系列仅定位到移动设备,因为广告系列可以设置为使用移动设备作为基本出价的首选设备平板电脑和桌面流量完全关闭使用-100%修改器使用旧的广告系列结构,无法从广告系列中删除桌面设备和平板电脑设备,实现仅限移动广告系列的唯一“黑客”是指定非常低的基本出价桌面/平板电脑,然后在手机上乘以+ 300%当然不是最干净的方法即使广告商不希望关闭目标到桌面和t有能力,新的广告系列选项允许使用最重要的数据计算基本出价 - 无论数据绑定到哪种设备类型随着手机的增长占所有Google付费搜索流量的44%(截至第1季度,Merkle广告客户) ),许多关键字和Google购物产品组现在看到多个,甚至大部分来自手机的流量因为设备修改器无法放置在关键字或产品组级别,只能放在广告组或广告系列级别,将关键字出价定位到能够带来最多流量的设备类型,然后使用出价修改器来调整流量较少的设备类型是有意义的这种新功能可以针对基本出价定位不同的设备类型,广告客户现在应该考虑他们从不同关键字(针对文字广告)和产品组(针对Google购物广告系列)的每种设备类型获得的流量,将其分配给广告系列通过分配关键字以及基于推动收入最高的搜索流量的设备的广告系列和广告客户可以根据最具统计意义的数据设置基本出价此外,这些更改会重新启动将重复广告系列定位到不同设备类型的可能性 虽然大多数广告客户显然不想撤消来自增强型广告系列的所有优惠并且不需要重复播放,但对于广告客户来说,这可能是一个合理的策略,例如,对于地理修改器的性能有很大不同各种设备类型通过为每个设备设置不同版本的广告系列,广告客户可以为每个设备设置单独的地理修改器有很多新的可能性,并且在未来几个月内进行有趣的测试我会犹豫不决任何负面的,因为这些变化确实是旧的广告系列要求的大幅升级,新的出价方式仍然没有考虑到出价修改器被放置为单独但依赖变量的事实正如George Michie在这个空间写的关于两个和一个半年前,最有效的出价方法是为变量组合设置出价例如,广告客户可以为每个关键字设置特定出价 - 地理设备-a udience-etc组合,不使用出价调节器这种方法的好处是它消除了堆叠修改器中固有的问题,这些变量不是彼此独立的变量</p><p>例如,冲击设备类型的性能可能会因接近程度而异用户对广告客户的实体店以及该用户是否包含在再营销受众中为了更好地理解,您应该阅读Michie的帖子虽然此设置可以实现最精确的出价,但它还需要Google完全取消出价修改器或创建一个双层系统,其中更高级的广告客户可以通过可变组合利用出价,而不太先进的广告客户可以继续使用修改器实际上,Google AdWords已经通过双层系统访问,一些付费搜索管理员使用API​​而其他人则依赖AdWords UI进行管理但Google可能会希望避免进一步细分此外,这家搜索巨头也刚刚推出了新的广告系列选项,所以我们可能需要一段时间才会看到任何重大更新</p><p>这需要一段时间,但谷歌听广告商要求单独的桌面和平板电脑出价并通过使用广告系列设置,广告客户可以做到这一点只要这些更改推出,付费搜索管理员就应该快速利用这些功能为每种设备类型设置最有效的出价广告商最终也能够干净地定位广告系列电话,以及在针对所有三种设备类型的广告系列中使用手机进行基本出价此功能还可以带来更智能的出价,因为客户经理可以设置广告系列以使用具有最多数据的设备进行基本出价,以及玩游戏可能会复制广告系列,以便为每种设备类型设置不同的非设备出价修改器尽管必须重写整个列,但是,对于一个,我是预备关于我们如何使用新设置的问题,尽管这些变化推出速度有多快的时间表仍然是模糊的随时随地预先挑战我的挑战,

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